W dobie rozwijającego się internetu, w milionach stron, które powstają codziennie, ciężko jest aby nasza witryna była zauważalna w śród tak szerokiej bazie, jakim jest internet. Widoczność naszej strony możemy poprawić poprzez optymalizację jej pod kontem wyszukiwarek, w tym wyszukiwarkę Google.pl, która według badań posiada, aż 97% rynku w Polsce i jest największym źródłem pozyskiwania klientów z sieci. W tym artykule postaram się przedstawić jak w najlepszy sposób zoptymalizować naszą witrynę właśnie pod kątem wyszukiwarki Google.pl, tak aby nasza wizytówka w internecie stała się bardziej przyjazna dla wielkiego wujka G.
1. Tytuł witryny
Pierwszym elementem o który musimy zadbać to tytuł naszej strony, najlepiej jak będzie on oscylował w granicy 70 znaków, ważnym elementem jest również umieszczenie nazwy firmy i słowa kluczowego. Dla przykładu, gdy prowadzimy sklep meblowy o nazwie Meblostacja, a zależeć nam będzie na sprzedaży konkretnego produktu np. mebli do salonu, najlepszym rozwiązaniem będzie tytuł "Meble do salonu, salon meblowy - Meblostacja". Warto zwrócić uwagę na to żeby słowo kluczowe na którym nam zależy, znajdowało się jako pierwsze w tytule strony, w tym przypadku "Meble do salonu".
2. Meta tag description / tag keywords
Meta tag description to inaczej nasz opis/streszczenie naszej strony www (to co na niej się znajduje, profil naszej działalności, miejsce), który optymalnie nie może mieć więcej nić 160 znaków, tyle znaków czytane jest przez wyszukiwarkę Google.pl (jednak chcę zaznaczyć, że znacznik description nie ma żadnego wpływu na pozycję strony, jest on tylko widoczny dla użytkownika przeglądającego wyniki wyszukiwania. To że nie jest widoczny dla robota wyszukiwarki, nie znaczy, że możemy go sobie odpuścić, dobrze napisany znacznik meta description, to potencjalnie więcej klientów zainteresowanych odwiedzeniem naszej witryny.
Znacznik meta keywords, w dobie dzisiejszego algorytmu nie ma nic wspólnego z widocznością/pozycją, co więcej, krążą teorie o tym, że ten właśnie znacznik w znaczniej mierze szkodzi, bo wystawiamy dla wujka G. naszą witrynę jak na tacy. Co mam na myśli jak na tacy? A otóż to, że uzupełniając znacznik keywords, informujemy robota o tym, na jakich słowach klucz nam zależy, na jakie słowa prawdopodobnie będziemy pozycjonowali naszą stronę.
3. Przekierowanie 301
Przekierowanie 301 to bardzo ważny element, dzięki któremu zapobiegniemy takiemu problemowi jak "duplicate content", czyli powielanie tej samej treści, która już istnieje w indeksie wyszukiwarki (ponieważ www.tweaks.pl i tweaks.pl to dla wyszukiwarki dwie oddzielne strony www), wszystkie przekierowania robimy w pliku ".htaccess".
Na początku sprawdzamy czy nasza strona znajduje się pod takimi adresami jak:
www.tweaks.pl
tweaks.pl
tweaks.pl/index.html / tweaks.pl/index.php
Jeżeli tak to konieczne będzie skorzystanie z przekierowania 301, tylko którą domenę teraz wybrać? Czy z prefiksem www czy może bez? Najlepszym sposobem jest sprawdzenie jaką wersję strony posiada w indeksie wyszukiwarka, przez wpisanie takiego polecania:
site:tweaks.pl
W tym przypadku widzimy domenę z prefiksem www dlatego taką wersję powinniśmy uznać za słuszną.
Poniżej przykłady przekierowań:
Przekierowanie z bez www na z www:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^tweaks.pl(.*) [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.tweaks.pl$1 [R=301,L]
Przekierowanie z www na bez www:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.tweaks.pl(.*) [NC]
RewriteRule ^(.*)$tweaks.pl$1 [R=301,L]
Przekierowanie z www.tweaks.pl/index.php na www.tweaks.pl:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.tweaks.pl/index.php(.*) [NC]
RewriteRule ^(.*)$www.tweaks.pl$1 [R=301,L]
Jeżeli nie posiadasz takiego pliku jak .htaccess, bardzo prosto możesz go stworzyć przez edytor tekstowy, tylko pamiętaj, żeby usunąć rozszerzenie .txt.
4. Zadbanie o unikalną treść na stronie z odpowiednią ilością słów kluczowych
To że wyszukiwarka Google jest wyszukiwarką tekstową, to chyba każdy wie, dlatego tak ważnym czynnikiem jest treść, która znajduje się na stronie. Teksty powinny być unikalne, nie użyte na żadnej innej stronie, nie skopiowane, w tekście najlepiej użyć fraz kluczowych, w różnych odmianach. Czyli np. portal komputerowy, portal o komputerach, strona internetowa o komputerach, forum komputerowe, portal o tematyce komputerowej i tak dalej, pamiętajmy jednak, że z byt duże użycie fraz kluczowych, może powodować odwrotny skutek do zamierzonego.
Nie ma reguły ile powinien mieć znaków tekst na stronie, ja polecam zawsze umieszczać tekst w granicy 1500 znaków.
5. Znaczniki h1, h2, h3
Kolejnym krokiem w optymalizacji jest odpowiednie umieszczenie znaczników h1, h2 i h3 na naszej stronie. W znaczniku H1, umieszczamy, słowo/frazę na którym najbardziej nam zależy, jest to element który daje znać robotowi co jest najważniejsze w tekście, znacznik H2 ma mniejsze znaczenie niż znacznik H1, a H3 mniejsze niż H2.
W przypadku portalu www.tweaks.pl, w H1 umieszczamy słowo "portal komputerowy", w H2 "portal o komputerach" i "strona internetowa o komputerach", a w H3 "forum komputerowe".
6. Optymalizacja plików .jpg
Nazwy zdjęć na stronie są również istotne jak tekst na niej, jednak nie w takim stopniu, dlatego warto zadbać o poprawnie nazwanie plików, przed wrzuceniem ich na serwer.
Jeżeli portal www.tweaks.pl wrzuca nowy artykuł o modernizacji komputera z dołączonymi zdjęciami to zdjęcie nie nazywa się "000587354DSC.jpg", "7642784367824367DSC.jpg", tylko starają się nawiązać do treści artykułu "Przebieg_modernizacji_komputera_cz1.jgp", "Przebieg_modernizacji_komputera_cz2.jgp" i tak dalej. W takim wypadku ocena naszej strony przez robota nie ogranicza się tylko do analizy tekstu, a również sięga do naszych zdjęć.
7. Przyjazne linki witryny
Przed jakimkolwiek pozycjonowaniem czy promocją naszej strony internetowej, warto zadbać aby posiadała ona przyjazne linki. Co to są przyjazne linki? Przyjazne linki do witryny to linki wyglądające w ten sposób "www.tweaks.pl/modernizacja-komputera.html" (posiadające w adresie tytuł naszego wpisu), zazwyczaj przy instalacji naszego CMS, nie mamy ustawionej tej opcji i dość często widzę witryny z takimi adresami jak "www.tweaks.pl/news.php?work_id=1933245345435".
Chyba sami jesteście w stanie odpowiedzieć, co jest lepiej wygląda.
8. Weryfikacja witryny w Google Webmaster Tools i stworzenie sitemap.xml w celu szybszej indeksacji witryny
Aby zweryfikować witrynę w narzędziach GTW (Google Webmaster Tools), należy założyć konto na "https://www.google.com/webmasters/tools/", po założeniu konta, dodajemy naszą witrynę, ściągamy plik weryfikacyjny w postacji "xxxxx.html", musimy go wrzucić na wszystkich plików z naszą stroną na serwerze FTP.
Gdy już mamy wszystkie powyższe elementy za sobą, warto stworzyć sitemap'e naszej strony, i późniejsze wgranie jej do narzędzi Google Webmaster Tools. Najszybszym sposobem na wygenerowanie takiej mapy jest skorzystanie z tego adresu "https://www.xml-sitemaps.com/", następnie nasz plik z mapą strony wrzucamy na FTP z wszystkimi plikami witryny.
9. Stopka na naszej stronie
Może wydawać się, że stopka to najmniej istotny element na naszej stronie, a jednak nic bardziej mylnego, z wszystkich testów wyraźnie widać, że odpowiednia stopka na stronie, ma wpływ na widoczność w indeksie wyszukiwarki. Dlatego warto stopkę umieszczać w takiej postaci "Słowo kluczowe, słowo kluczowe www.adres.pl", gdzie "www.adres.pl" jest aktywnym linkiem, np. "Portal komputerowy, forum komputerowe www.tweaks.pl"
1. Tytuł witryny
Pierwszym elementem o który musimy zadbać to tytuł naszej strony, najlepiej jak będzie on oscylował w granicy 70 znaków, ważnym elementem jest również umieszczenie nazwy firmy i słowa kluczowego. Dla przykładu, gdy prowadzimy sklep meblowy o nazwie Meblostacja, a zależeć nam będzie na sprzedaży konkretnego produktu np. mebli do salonu, najlepszym rozwiązaniem będzie tytuł "Meble do salonu, salon meblowy - Meblostacja". Warto zwrócić uwagę na to żeby słowo kluczowe na którym nam zależy, znajdowało się jako pierwsze w tytule strony, w tym przypadku "Meble do salonu".
2. Meta tag description / tag keywords
Meta tag description to inaczej nasz opis/streszczenie naszej strony www (to co na niej się znajduje, profil naszej działalności, miejsce), który optymalnie nie może mieć więcej nić 160 znaków, tyle znaków czytane jest przez wyszukiwarkę Google.pl (jednak chcę zaznaczyć, że znacznik description nie ma żadnego wpływu na pozycję strony, jest on tylko widoczny dla użytkownika przeglądającego wyniki wyszukiwania. To że nie jest widoczny dla robota wyszukiwarki, nie znaczy, że możemy go sobie odpuścić, dobrze napisany znacznik meta description, to potencjalnie więcej klientów zainteresowanych odwiedzeniem naszej witryny.
Znacznik meta keywords, w dobie dzisiejszego algorytmu nie ma nic wspólnego z widocznością/pozycją, co więcej, krążą teorie o tym, że ten właśnie znacznik w znaczniej mierze szkodzi, bo wystawiamy dla wujka G. naszą witrynę jak na tacy. Co mam na myśli jak na tacy? A otóż to, że uzupełniając znacznik keywords, informujemy robota o tym, na jakich słowach klucz nam zależy, na jakie słowa prawdopodobnie będziemy pozycjonowali naszą stronę.
3. Przekierowanie 301
Przekierowanie 301 to bardzo ważny element, dzięki któremu zapobiegniemy takiemu problemowi jak "duplicate content", czyli powielanie tej samej treści, która już istnieje w indeksie wyszukiwarki (ponieważ www.tweaks.pl i tweaks.pl to dla wyszukiwarki dwie oddzielne strony www), wszystkie przekierowania robimy w pliku ".htaccess".
Na początku sprawdzamy czy nasza strona znajduje się pod takimi adresami jak:
www.tweaks.pl
tweaks.pl
tweaks.pl/index.html / tweaks.pl/index.php
Jeżeli tak to konieczne będzie skorzystanie z przekierowania 301, tylko którą domenę teraz wybrać? Czy z prefiksem www czy może bez? Najlepszym sposobem jest sprawdzenie jaką wersję strony posiada w indeksie wyszukiwarka, przez wpisanie takiego polecania:
site:tweaks.pl
W tym przypadku widzimy domenę z prefiksem www dlatego taką wersję powinniśmy uznać za słuszną.
Poniżej przykłady przekierowań:
Przekierowanie z bez www na z www:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^tweaks.pl(.*) [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.tweaks.pl$1 [R=301,L]
Przekierowanie z www na bez www:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.tweaks.pl(.*) [NC]
RewriteRule ^(.*)$tweaks.pl$1 [R=301,L]
Przekierowanie z www.tweaks.pl/index.php na www.tweaks.pl:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.tweaks.pl/index.php(.*) [NC]
RewriteRule ^(.*)$www.tweaks.pl$1 [R=301,L]
Jeżeli nie posiadasz takiego pliku jak .htaccess, bardzo prosto możesz go stworzyć przez edytor tekstowy, tylko pamiętaj, żeby usunąć rozszerzenie .txt.
4. Zadbanie o unikalną treść na stronie z odpowiednią ilością słów kluczowych
To że wyszukiwarka Google jest wyszukiwarką tekstową, to chyba każdy wie, dlatego tak ważnym czynnikiem jest treść, która znajduje się na stronie. Teksty powinny być unikalne, nie użyte na żadnej innej stronie, nie skopiowane, w tekście najlepiej użyć fraz kluczowych, w różnych odmianach. Czyli np. portal komputerowy, portal o komputerach, strona internetowa o komputerach, forum komputerowe, portal o tematyce komputerowej i tak dalej, pamiętajmy jednak, że z byt duże użycie fraz kluczowych, może powodować odwrotny skutek do zamierzonego.
Nie ma reguły ile powinien mieć znaków tekst na stronie, ja polecam zawsze umieszczać tekst w granicy 1500 znaków.
5. Znaczniki h1, h2, h3
Kolejnym krokiem w optymalizacji jest odpowiednie umieszczenie znaczników h1, h2 i h3 na naszej stronie. W znaczniku H1, umieszczamy, słowo/frazę na którym najbardziej nam zależy, jest to element który daje znać robotowi co jest najważniejsze w tekście, znacznik H2 ma mniejsze znaczenie niż znacznik H1, a H3 mniejsze niż H2.
W przypadku portalu www.tweaks.pl, w H1 umieszczamy słowo "portal komputerowy", w H2 "portal o komputerach" i "strona internetowa o komputerach", a w H3 "forum komputerowe".
6. Optymalizacja plików .jpg
Nazwy zdjęć na stronie są również istotne jak tekst na niej, jednak nie w takim stopniu, dlatego warto zadbać o poprawnie nazwanie plików, przed wrzuceniem ich na serwer.
Jeżeli portal www.tweaks.pl wrzuca nowy artykuł o modernizacji komputera z dołączonymi zdjęciami to zdjęcie nie nazywa się "000587354DSC.jpg", "7642784367824367DSC.jpg", tylko starają się nawiązać do treści artykułu "Przebieg_modernizacji_komputera_cz1.jgp", "Przebieg_modernizacji_komputera_cz2.jgp" i tak dalej. W takim wypadku ocena naszej strony przez robota nie ogranicza się tylko do analizy tekstu, a również sięga do naszych zdjęć.
7. Przyjazne linki witryny
Przed jakimkolwiek pozycjonowaniem czy promocją naszej strony internetowej, warto zadbać aby posiadała ona przyjazne linki. Co to są przyjazne linki? Przyjazne linki do witryny to linki wyglądające w ten sposób "www.tweaks.pl/modernizacja-komputera.html" (posiadające w adresie tytuł naszego wpisu), zazwyczaj przy instalacji naszego CMS, nie mamy ustawionej tej opcji i dość często widzę witryny z takimi adresami jak "www.tweaks.pl/news.php?work_id=1933245345435".
Chyba sami jesteście w stanie odpowiedzieć, co jest lepiej wygląda.
8. Weryfikacja witryny w Google Webmaster Tools i stworzenie sitemap.xml w celu szybszej indeksacji witryny
Aby zweryfikować witrynę w narzędziach GTW (Google Webmaster Tools), należy założyć konto na "https://www.google.com/webmasters/tools/", po założeniu konta, dodajemy naszą witrynę, ściągamy plik weryfikacyjny w postacji "xxxxx.html", musimy go wrzucić na wszystkich plików z naszą stroną na serwerze FTP.
Gdy już mamy wszystkie powyższe elementy za sobą, warto stworzyć sitemap'e naszej strony, i późniejsze wgranie jej do narzędzi Google Webmaster Tools. Najszybszym sposobem na wygenerowanie takiej mapy jest skorzystanie z tego adresu "https://www.xml-sitemaps.com/", następnie nasz plik z mapą strony wrzucamy na FTP z wszystkimi plikami witryny.
9. Stopka na naszej stronie
Może wydawać się, że stopka to najmniej istotny element na naszej stronie, a jednak nic bardziej mylnego, z wszystkich testów wyraźnie widać, że odpowiednia stopka na stronie, ma wpływ na widoczność w indeksie wyszukiwarki. Dlatego warto stopkę umieszczać w takiej postaci "Słowo kluczowe, słowo kluczowe www.adres.pl", gdzie "www.adres.pl" jest aktywnym linkiem, np. "Portal komputerowy, forum komputerowe www.tweaks.pl"